İşveren Markasında zihinsel ve fiziksel bulunurluk

Dünyanın en büyük pazarlama araştırma merkezi Ehrenberg-Bass Institute’ün direktörü ve pazarlama profesörü Byron Sharp’ın “Markalar Nasıl Büyür” kitabında bahsettiği konulardan biri de zihinsel ve fiziksel bulunurluktur. Fiziksel bulunurluk kavramı, kategori alıcılarının markanızı bulup satın almasının ne kadar kolay olduğuyla ilgili olup kategori alıcılarının farklı satın alma durumlarında markanızı fiilen bulup bulamadığını ifade eder. Zihinsel bulunurluk … Read more

İşveren markasında AIDA modeli

Hedef kitlenizi şirketinize başvurmaya ikna etmek için şirketinizle ilişkilerinin durumunu çok iyi anlatan bir modeli bilmeniz gerekir. Bu modelin her adımında her an adaylar bulunduğu ve her adım için çalışmalar yapmanız gerektiğini bilirseniz, onlarla güçlü bir bağ kurmanız ve ikna etmenizin yolları açılır. Geçen haftaki yazımda işveren markası çalışmalarının iki ana unsurunun Adaylar (bilinirlik, eyleme … Read more