İşveren markası= EVP midir?

evp doesnt mean employer brand

Kesinlikle değildir. İşveren markası, EVP’yi de kapsayan stratejik ve bütüncül yönetim sonrası işveren olarak oluşturduğunuz markanızdır. EVP, employee value proposition (çalışan değer önermesi) işveren markası iletişimi ve aksiyonları için kullanacağınız bir platformdur. Aday ve çalışanlara yaşatacağınızı söz verdiğiniz deneyimin bir özetidir. İşveren markası yönetimi; aday havuzu oluşturmaktan itibaren işten ayrılmaya kadar tüm süreçlerin EVP ile … Read more

İşveren markasını hangi departman yönetir?

işveren markasını hangi departman yönetir

Önce özet: Yönetilecek süreçlerin çoğu İK’nın kapsamında olduğu için İnsan Kaynakları departmanı yönetir. İK’nın en tepe yöneticisi işveren markası yönetimine dahil değilse, ideal olan bağımsız, doğrudan tepe yönetime bağlı bir ekip olmasıdır. Biraz daha detaylı ele alırsak İşveren markası yönetimi şirketinizi işveren olarak tanıttığınınız çalışmalar değildir. Aşağıda tipik bir örneğini verdiğim temas noktalarının her birinde … Read more

Employer Brand Summit ve Türkiye’de işveren markası

Türkiye’yi, İşveren Markası konseptiyle Realta olarak 2007 yılında tanıştırdık. İlk zamanlar işveren markasının ne olduğunu ve ne olmadığını anlatırken şimdi başarıyla yürütülen onlarca proje görmek benim için çok sevindirici. Terimi doğru bir şekilde Türkçe’ye geçirmek de ayrıca bir başarı diye düşünüyorum. 2007’den beri neler oldu? Türkiye’de ilk işveren markası unvanı 2008’de Unilever’de Sinem Namdaroğlu tarafından … Read more

Employer Brand ve Employer Branding ayrı dünyaların kavramları mı?

Kavramın yaratıcısı Simon Barrow, “employer brand” olarak adlandırıyor. Employer brand management’ın birçok parçadan oluştuğunu ve employer branding’in bunlardan biri olduğunu belirtiyor. Simon’a göre, “employer branding, employer brand management’ın yalnızca iletişim bölümünü kapsar.” Brand management ile Branding arasındaki farka bakalım: Marka yönetimi (brand management), marka algısını güçlendirmek için bir stratejinin geliştirilmesi ve uygulanmasıdır. Bir marka, algısı … Read more

3.5 adımda işveren markası stratejisi

işveren markası nasıl planlanır

İşveren markası stratejinizi geliştirirken yapılacak işleri listelemek ve bir sıraya koymak çok zamanınızı alabilir. Bazen işin içinden çıkamayabilirsiniz de. Yönettiğim 200’den fazla işveren markası projesinden özetlediğim deneyimi sizlerle paylaşıyorum. Yapılacak işleri adımları 3,5 adıma yerleştirip uygulamaya başlayabilirsiniz. Hemen başlayalım. Adım 1 Keşif İşveren markanızın mevcut durumunu analiz edip tüm detaylarıyla anladığınız yer burasıdır. Bu adımda: … Read more